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设计界|设计师的任务,是告诉大众还有这样一种美

2019/8/14 7:27:58

设计界|设计师的任务,是告诉大众还有这样一种美

日前,“BAGISM包·当代”展在K11美术馆开幕,350多件跨越400年历史的包袋和15位当代艺术家的作品,向人们诠释当代艺术和设计之间,设计和大众消费之间的关系。在“传统生活中的设计智慧”当代非遗艺术展上,上大美院把设计师资源对接到非遗里,让传统非遗焕发出现代活力,甚至走上了巴黎时装周。不久之后,上海设计周又将开启。在现代生活中,设计正变得越来越重要,正如原研哉在《设计中的设计》中所说,“解决社会上多数人共同面临的问题,是设计的本质”,当与市场需求发生矛盾时,设计师需要改变自己的设计吗?设计师应当引导大众还是迎合大众?面对解放日报·上海观察记者的提问,几位年轻的独立设计师有各自的思考。

 

柴吉昌:创立FRANKCHAI高级设计师珠宝个人品牌,现任天津美术学院外聘专业课程教师

问:为何去做首饰设计师,生存情况如何?

答:刚开始接触珠宝设计时,我完全不知道该干什么,只是一种试探,结果上手后就很喜欢。自2013年创立自己的品牌到现在,碰到了很多困难。首先,要进行商业生产,得打通加工渠道、供应商渠道,这对一个做设计的人来说是挺难的。刚开始我完全不知道怎么跟那些人打交道,但后来发现,这在我遇到的困难里算最简单的。之后,我还要克服学校里学的那些固有的东西,还得学会保护自己的知识产权,但这一点目前国内设计师还没有找到很好的解决办法。

开始创业第一年的时候没有资金,只能来一批单子做一批。今年我有了自己的一点积累,就不愿意去做一些很讨好顾客的东西。目前我主要靠一些商业作品来支撑我做自己喜欢的、风格相对独特的当代首饰,主要是叙事风首饰。这类东西国内接受度一般,展出的机会倒是很多,邀展也很多,但要销售的话,目前没什么人来过问。

柴吉昌作品

问:会根据市场需求来调整自己的设计吗?

答:作品销量上去了我当然会很开心,但迎合大众的事情,我不想刻意去做。很多人会问设计师究竟是服务大众还是引领大众,我觉得还是要有引领的作用,这也是设计师的任务,就是告诉大众其实还有这样一种审美。

 

问:体现自己意志的设计师和体现消费者意志的设计师,前者是否更容易被市场接受?

答:严格地说,我不认为后者是设计。后者这是服务,顾客喜欢什么就设计什么,是在帮顾客完成他脑中的想法,做顾客的手而已。设计师应该要把一种审美设计出来,而这个过程对于那些没有学过设计或是没有美学基础的人,是很难想象的。

柴吉昌作品

问:如何平衡市场需求与艺术设计的矛盾?

答:设计这一行,消逝的人太多,放弃的人也太多了。我不反对刚刚创业的学生去做一些迎合市场、能够让你生活下去的东西。但在能够养活自己之余,还是应该不忘初心,慢慢把自己最初想要表达的东西一点点做出来。

 

徐伟:创立时装设计师品牌马裘黑花园

问:对独立设计师来说,现在有哪些销售渠道,这些渠道各有什么优势?

答:一开始我通过自媒体来宣传,让更多人知道这个品牌;也会在一些展厅做陈列,线上线下相结合。国内的设计师品牌很多都是从线上销售开始,比如在淘宝,或是签约一些设计师集成店。国外的独立设计师销售模式比较完善,有专门针对独立设计师的交易会,以及为设计师做销售的PR。

现在的销售渠道越来越丰富了,对于选择独立设计师品牌的消费者而言,他们也乐于去“发现”,而且不是被动接受主流文化告诉他们的信息。不论是买手店、showroom,还是微店、淘宝店等,都可以做的有声有色。我觉得,前期与其把精力、注意力放在销售渠道上,不如潜心做好产品本身。选择设计师品牌的客户都是见多识广、比较挑剔的,设计师的工作需要厚积薄发。

徐伟作品

问:对年轻设计师来说,多参加一些奖项的评选是否对自己品牌打造有帮助?

答:我没有特别去关注奖项的评选,更多是看一些国际趋势,了解国际设计师们的境界,但现在国内的比赛已经与国际接轨了,一些大的品牌也会组织相应的甄选年轻设计新秀的活动,如2014年开始的第一届LVMH青年设计师大赛。这些设计比赛大都是针对全球,获奖的青年设计师肯定会得到国际媒体的关注,甚至被一些品牌邀请、注资,开始自己的职业生涯。

 

问:你认为设计师需要根据市场需求来改变自己的设计吗?

答:不需要,设计师一旦想好了要怎样做自己的作品,就坚持自己的风格,总会找到属于自己的客户。

 

厉莉:东华大学职业服研究所副主任

问:如果存在独立设计师理念和市场需求的矛盾,老师如何教导学生来平衡?

答:我们会在大一课程中,首先告诉学生一个合格的设计师必须具备什么能力。其次是去构建独立设计师品牌的定位,独立设计师肯定不是做面向大众的东西,需要认清自己希望面对怎样性格的小众团体,以及面对怎样的消费层次。应该事先做一定的调研,挖掘到跟自己风格比较契合的小众团体。

 

问:设计师应该更偏向于引导大众还是迎合大众?

答:这要看具体定位。比如一些商业品牌的设计师目前大多数还是在服务大众。他们会研究大量消费趋势和流行的元素,研究本土消费者的穿衣喜好,这是他必须要做的事情。如果是独立设计师,可能更多地发挥引领作用。他们的设计可能更新、更前卫,所以他们是小众的,不是大众的。

 

顾雯:东华大学服装与艺术设计学院讲师

 

问:怎么看待学设计的学生毕业后创立自主品牌?

答:很多学生想要走自主创业这样条路,门槛不算特别高,不管是从资金还是政策方面都可以争取到一定支持。但是,目前大形势没有特别好。一个独立品牌能撑多长时间才是最大问题。

顾雯作品

问:设计师的理念和市场的需求如何平衡?

答:设计师理念和市场需求是绝对有差异的。我们现在给学生上课时也会强调,虽然你觉得自己设计的东西很好看,但你必须考虑市场接受度。影响市场接受度的因素有很多,审美、成本、售价、质量等,都是需要考虑的。因为产品最终是要走上市场的,设计师肯定要对市场有一定了解。

 

问:设计师到底是引导大众还是服务大众?

答:我认为,服务和引导不能分开来说。有些高端品牌专做定制,设计的服务就是要满足客户的需求。而有的品牌在这两者的平衡就做的很好,既坚持做自己的东西,但也跟消费者保持良好的沟通。如果一味觉得自己设计的东西消费者看不懂,那可能有点孤芳自赏。

顾雯作品

问:对于想要学习服装设计的学生有什么建议?

答:服装设计是一个非常苦的工作。如今,设计行业的门槛越来越低,以前我们至少还会对画稿、创意思维各方面有要求,但现在很多人并不会画,却照样能把一个品牌做得很成功。我觉得,首先自己要有一个很明确的理念,意志要很坚定,同时,审美也是很重要的。

 

图片由受访者提供,题图为柴吉昌作品(编辑邮箱:clocklotus@126.com)